为了扩大我国名牌在国际市场的国际知名度，我国在对外贸易中的品牌营销中首先要在品牌生产上以国际标准要求实施严格的质量管理，以保证产品的高质量、高实效，具体体现在决策、设计、制造、检测、检测、销售、售后等品牌营销链的各个环节，并实施对竞争力不强的企业进行兼并、控股以及收购，开展名牌商标的资产评估，组建以资产为纽带的跨国界、跨行业、跨所有制的名头龙头企业集团，增加品牌企业经营规模、资产规模的竞争实力。做好国际市场消费者调查，开发适合国际市场的适销对路产品，赢取更多消费者的满意度。首先应研究国际市场营销环境，对国际市场进行细分，争取品牌产品在外观设计、商标形象、内在质量、产品功能都是用当地市场的需要。对品牌产品的宣传，要利用各种手段和渠道开展公关活动，以及各种国际媒体对产品进行全方位的宣传，做好售后服务，以扩大品牌的国际知名度，提高市场占有率与国际竞争力。
（三）提高品牌附加值，实现品牌营销手段多样化
品牌的附加值体现在品牌中所包含的、被消费者欣赏的产品功能以外的东西，可以给消费者带来信任感、满足感与荣誉感，高附加值的产品可以通过其商品形式维持一种溢价。以“万宝路”香烟为例，据国外的商业调查显示，每盒香烟平均每天每人要从口袋中掏出来30次，其中三分之一的意图是自己喜欢欣赏与向他人显示品牌的魅力，说明了此产品的附加值非常高。我国的品牌附加值较低，直接影响着品牌的国际竞争力。因此，提高产品附加值是增加国际竞争优势的重要策略之一。基于外贸品牌海外营销的特殊性，企业要形成一套适合外贸企业运用的营销体系，将产品及企业信息传递到国际市场的消费者手中，可以实现品牌自身与企业价值的最大化。外贸品牌营销手段多种多样，包含：群发推广、广告、电话营销、搜索引擎营销、展会营销、邮件营销、数据库营销、博客营销、微信营销、外贸整合营销、PPC广告、海外BTOB推广、海外黄页推广、海外论坛推广等等。企业要根据目标市场、竞争对手分析，选择适合自己品牌的营销方式。
综上所述，在当前全球经济一体化的市场经济趋势下，我国的品牌营销要根据我国的国情，分析我国对外贸易的发展方向，制定和实施各项有利于优化我国品牌营销结构的策略。借鉴一些国外的企业品牌营销成功经验，建立健全相关法律法规，积极开展外贸的品牌营销，形成中国的国际驰名品牌特色，提升我国在对外贸易中的国际品牌竞争优势，有助于带动我国经济实力在国际贸易发展中国力地位的提升。
参考文献：
[1]刘宝玲。 对企业创建国际品牌的认识与思考[J]。 经济问题。 20xx（01）
[2]宗永建。 以自主品牌战略铸造中国企业的国际竞争力[J]。 机电信息。 20xx（02）
[3]许统邦，杨庆芳。 中国企业如何打造强势品牌[J]。 商场现代化。 20xx（01）
[4]陈红丽。 驰名商标保护与中国名牌战略[J]。 中国流通经济。 20xx（12）
一、我国体育商品市场营销存在的主要问题
（一）营销体系不够健全,专业体育商品营销人才严重缺乏
与阿迪达斯、耐克等国际知名企业相比，我国体育商品生产企业由于起步较晚，对体育商品的一些营销概念理解不透彻，其营销体系构建滞后。如对体育产业和体育商品行业区分不清晰、混淆体育品牌营销与体育多种经营概念、缺乏品牌营销理念、体育商品营销体系构建不够完善、对体育商品营销策划简单等等。主要问题集中表现在以下两个方面，一是在推广体育商品时忽视对其附加值的推广；二是在进行体育商品营销时，只重视公司形象而忽视树立体育商品的品牌形象。体育商品营销人才匮乏，这是导致我国体育商品营销水平不高的重要原因之一。反观西方发达国家，他们拥有大量的体育商品营销人员，如各类球探、体育专业经纪人等，已经构成了较为完整的体育营销和管理队伍。据不完全统计，目前国内拥有高级或具有海外专业背景的体育商品营销人才不足千人，市场专业人才缺口非常大。
（二）体育商品专业性不强，缺乏品牌价值
我国体育商品在生产过程中，由于产品生产线较长、品牌种类繁多、同质化现象严重，导致生产出来的体育商品品牌识别性不高、缺乏技术含量，体育商品专业性欠缺。国内众多体育商品生产企业不重视市场调研，盲目投产，缺乏明晰的营销策略，导致消费者对体育商品缺乏忠诚度。随着我国社会经济的不断发展，人民生活水平日益提高，越来越追求健康、休闲的生活方式，主要表现为对休闲、文化、品牌与个性为一体的综合性消费需求日益增长，这就要求体育商品企业采取多元化营销策略，不断提高体育商品品牌价值，使其对广大体育商品消费者产生更大的吸引力。此外，国内体育商品企业售后服务体系构建滞后，只侧重于商品的外在消费，忽略了消费者的个性化需求，这也是导致体育商品品牌价值不高的一个重要原因。
