（三）坚持走“营销创新”之路
体育商品的营销创新应该是一个整体行为，使各个供应链成员间的机会主义行为不复存在，并形成协调统一、互惠互利的战略伙伴关系。营销创新应建立在广大消费者购买行为和市场环境基础之上，并从企业战略高度来审视和关注其创新活动，积极开展各类营销创新，如利用多种营销终端进行体验式营销、网络营销等。目前，我国体育商品营销创新对于促进企业生存与发展的作用日益凸显，应给予其人力、财力以及物力支持。提高体育商品营销创新的执行力，对我国体育商品企业加速实现体育品牌战略起着极其重要的作用。
（四）联姻体育赛事，打造体育商品品牌
体育商品品牌建设反应的是体育商品生产企业对自身发展的定位，也是对体育商品发展前景的期待。良好的品牌能够提升体育商品的知名度、市场竞争力和占有率。联姻体育赛事是当前各大知名体育品牌进行商品营销的重要策略之一。如361°借助2004年雅典奥运会获得了市场营销的巨大成功，企业品牌得到较大提升；从巴塞罗那到北京奥运会再到2012年的伦敦奥运赛场，李宁品牌随处可见，品牌知名度进一步扩大，品牌形象迅速提升。安踏品牌的崛起速度惊人，短短几年时间从一个小作坊企业一跃成为国内家喻户晓的体育知名品牌，与其长期联姻国内各大赛事密不可分，安踏因此一举打破耐克、阿迪达斯等国外品牌垄断国内体育赛事的格局，成为中国乒超联赛、CBA、排球联赛等国内大赛的赞助商，创立了国内体育商品品牌的良好形象。
（五）结合当前电子商务特点，改进营销方式
在当前新媒体和互联网高速发展的时代，应重视对电子商务的高效利用，加强对电子商务渠道的整合营销。电子商务模式可以大大降低企业营销成本。随着互联网的逐渐普及，网络已经成为人们生活的一部分，通过网络了解最新的体育信息、购买自己喜好的体育商品，已经成为广大网民的生活常态。ForresterRe-search公司的调研结果显示，截止到2012年底，全世界网民数量已经远远超过25亿，全球网民的普及率超过13%，而美国的这一比重达到82%。我国互联网普及率与网民规模双双呈现逐年增长的态势，截止到2012年底，我国网民普及率达到42.10%，网民数量为5.64亿。ForresterResearch公司的调研结果显示：有近50%的国内网民用户通过网络购买自己喜好的商品，而且这一比重正在逐年平稳增长。利用网络及时便捷、传播范围广、互动性强等优点进行营销，能够帮助体育商品企业及时了解市场动向和消费者需求，拉近企业与消费者的距离，形成相互间的良性互动与交流，极大地提高体育商品营销的时效性。
【摘要】伴随着新世纪的到来，中国新经济的腾飞，我国服装企业面临着巨大的压力和挑战。如何使服装贸易不断满足日益增长的服装消费需求? 服装市场营销的知识和原理的运用，将会发挥出更为重要的作用。然而，为了跟上时代的步伐，服装企业必须树立自己的品牌效应。全球经济一体化，国际竞争加剧，服装行业更应该清楚地认识到服装市场营销的环境及其营销策略。本文通过对服装企业市场营销环境的研究和分析，研究服装行业所处的环境，提出调整营销策略，变化，从而提高企业对环境的适应能力和应变能力，使得服装行业的竞争力不断提升。
【关键词】服装 市场营销 品牌效应 趋势 营销策略 发展
一、服装市场营销产生的背景
服装市场营销是现代市场营销学的理论和方法在服装企业营销实践中应用的理论概括，是以市场营销学的基本原理为理论依据，吸收了服装设计与工艺等有关的学科知识或成果，结合服装行业的营销特点，形成的一门应用性学科。众所周知，服装市场营销同样以消费者需求为中心，从研究消费者开始到实现和满足消费者需求结束。所以我们一定要了解消费者的消费心理需求和服装的流行趋势，只有这样企业才能从根本上解决服装产品的销路问题。服装工作者只有经过着重研究，服装企业在激烈的市场和变幻无穷的服装市场营销环境中识别、分析、评价、选择和利用各种市场机会紧紧围绕住满足消费者对服装的需求变化趋势，而能及时做好更改应对其变化的策略，努力创造出更多的市场价值，为企业谋取利润而展开大规模的总体营销活动，达到服装市场营销的最终目标。随着新时期新产品的诞生，人类心理的需求变化，服装产品从设计师的构想设计，到工人生产，再到销售人员的推销，这一整体过程无时无刻不渗透着营销的理念。现代服装业内人士都应深入了解服装的营销过程，服装营销活动的环环相扣、紧密相连，是紧紧围绕“消费者的需求”这一核心理念而展开的。所以我们要认识服装市场营销的概念、作用及其用途和发展特点。
