（二）独特的广告创意

　　通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。比如设计专业化的广告语和生动的广告题材，一定要让其与产品的功能和特点紧密联系上，生动、新颖让消费者容易记忆。

　　（三）选对有效的广告煤体

　　根据企业自身实力而定，有实力的公司可以通过各种媒介对其品牌进行宣传造势，比如电视广告、网络、报刊、户外广告等，对企业的产品及企业文化进行宣传，进行有效的广告推广,从而带来更多的消费者的关注。

　　三、品牌营销离不开广告策划

　　广告的成功与否，首先需要广告策划。随着商品经济的发展，市场情况复杂，搞好广告策划就是要了解各种市场的情况，通过广告，抓住消费者的眼球，让消费者知道企业的产品，形成积极认可良好的态度，最终从而提高企业的销售业绩和理想效果。

　　随着改革开放的深入，我国经济有了飞速的发展，市场上的商品空前丰富，各种文化娱乐更是层出不穷，从供求看，供大于求，消费者的选择余地较大，整个市场属于买方市场，由于激烈的竞争，产品或服务的质量更是不分伯仲。面对这样的市场环境，企业要想在市场立足和发展，就必须采取适当的营销策略。市场营销管理按照菲利普-科特勒的解释，就是通过分析、计划、实施和控制，来谋求创造、建立及保持营销者与目标买主之间互利的交换，以达到营销者的目标。对于现在的市场而言，产品、价格、渠道、促销方式同质化现象非常严重，为了能够让消费者在众多的产品中购买企业自己的产品，差异化策略是一个最好的出路。就目前及未来的市场发展来说，广告策略在整个市场营销策略中的地位显得越来越重要。

　　当然，广告策略的制定离不开营销策略，只有在合适的产品策略、价格策略、渠道策略基础上，再采用适当的广告策略，就能使企业的产品获得更多的潜在顾客。在制定合适的广告策略之前，就必须能够知晓不同消费者群的心理与行为特征，只有根据不同消费者群的心理与行为特征去制定广告策略，才能使广告起到引起消费者注意、让消费者产生兴趣、激起其购买欲望并进而促成其购买行动的效果。

　　四、广告创意与消费者心理及互动关系

　　（一）广告与消费心理

　　广告与消费心理学作为一门学科，其诞生和发展都与商业活动密切联系并为它服务。因此，消费行为的研究成果在诸如新产品的开发与扩散，广告、产品包装、价格的设计与确定等市场策略上的应用，自然也是广告与消费心理学的重要内容。

　　广告创意与消费者的心理关联密切,研究消费者心理是广告创意的基础和市场营销的需要。消费者的心理直接、间接地影响着他们的消费行为。广告创意由两部分组成，一是广告诉求,二是广告表现，创意是广告的生命和灵魂广告创意不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达广告主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望，引起消费者的注意。

　　（二）广告与消费者心理互动关系

　　广告一旦发布，广告与消费者心理的角色就开始发生变化，由消费者心理影响广告转向广告影响消费者心理。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，引起情感共鸣，进而打动消费者的心理，再利用大众对流行的社会心理机制创造轰动效应，逐渐改变消费者的原来的心理和态度，指导人们的消费和购买行为。

　　消费者接触广告之后到购买商品的过程中，全始终围绕着心理活动。消费者对商品的认识过程中，是从心理感觉开始的。广告作为宣传商品价值的方法之一，直接作用于消费者的感觉器官眼、耳等，并产生如视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉……等的感官上的反应。同时，消费者在看到一件商品时也必然是由感觉开始，刺激引起神经兴奋，然后传入大脑皮层的神经中枢，形成对商品个别属性的反映，这就是由广告作用引起的感觉过程。

　　五、广告对消费群体的分析和消费心理

　　（一）消费者群体收入

　　随着我国居民收入差距的不断拉大，形成了高、中、低不同阶层的消费群体。不同消费群体之间的消费已发生较大变化，了解目前各消费阶层的构成、消费心理和行为,引导消费将起到—定的作用。