1、城市与农村两大消费群体的消费差距继续扩大。城镇居民人均收入可支配为6860元，是农村居民人均收入的2．9倍，差距倍数扩大了16个百分点。如果考虑城市居民的一些隐性收入和社会福利情况，收入差距更大。

　　2、城镇居民之间特别是高低收入群体消费差距悬殊。近年来我国城镇居民之间的收入差距不断扩大，收入增速看，不同收入阶层收入不同，即收入越高的增长越快，收入中等偏上的增长均快于全国平均增速，收入差距大，从而意味着社会财富越来越向收入高的群体集中，购买力的情况出现严重的分布不均。

　　（二）广告对农村消费者受众心理作用

　　如今广告煤介对农村受众观念的影响具有明显的显著性，农村受众接触包含现在消费观念较多的产品广告对其消费心理观念影响大，在接触广告信息时，他们乐于接受与自己兴趣比较一致的信息，受众的广告商品消费者会认同广告宣扬的消费理念，并经过不断的刺激内化为自己的消费观念其中的一部分。在农村受众的广告煤介接触中，电视广告在接触频度、接触时间、接触种类偏好上都最具优势，成为农村最广泛存在的广告煤介，但农村受众对电视广告的信任度却较低，农村受众比较喜欢接触报纸广告，并且它拥有最高的信任度。农村接触广告时间的越多，其消费观念受众，也使消费观念趋向于现代化，广告不仅传播着有关商品和信息，而且广告借用多种表达方式和方法，不断地通过说服、形象来表现和说明有关价值观念，从而改变人们的心理消费观念与消费行为。受众的接触广告的时间越多，得到的强化就会越深，对其消费观念的影响也就会越深。如果虚假广告屡禁不止，受从对广告的信任度普通不高，但也因为广告的这种的劝服特征，其广告内容多带前沿、时尚的消费理想和消费理念，这些广告内容通过农村受众的选择性理解和记忆进而影响他们的消费观念。除了有好的广告，恰当的媒体投放外，媒体投放的力度也非常关键。广告再好，策略再恰当，没有大力度的广告投放，没有让更多的农民看到，传播效果将会大打折扣。 因此说，要想让广告更好的让农民接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。

　　（四）广告对城镇消费者受众心理作用

　　城镇居民对广告的主动接触意愿存在明显的地域差异，广告覆盖面积大，他们对电视、报纸、杂志和路牌广告的关注程度、信任程度都较高，在购买决策中受到的影响力也较大，也能够刺激消费，中国城市居民对广告普遍持积极态度，对广告态度具有较强的情感色彩，消费具有很强的目的性,追求理性、和谐的价值观。网络广告成本比较低廉，而且传播范围广，不受时空的限制，可以在任何地方的互联网上随时随意的浏览广告，这种传销效果是任何一种传统媒体都无法达到的。更重要的是，传统的媒体向消费者单向传达信息都是在以“说服”的方式，使消费者与广告之间直接双向的沟通成为可能通于来源于快速发展的网络，它提供了一对一，更为人性化的沟通渠道。消费者可以更加快捷便利地看到企业的广告并做出及时的反应，同时企业也能够通过网络追踪消费者的行为，知道谁对产品感兴趣。户外广告就单个媒体个体而言通常比较容易被忽视，广告覆盖面积小，但一旦形成网络，将覆盖的区域广泛。它的主要功能更偏向加强品牌形象，因此一旦发现合适的品牌概念，随着品牌价值逐步提升也会拥有数量多的目标受众，资源优势形成更好的发展趋势。

　　（五）女性消费者群的心理与行为特征

　　（1）追求时髦

　　（2）追求美观

　　（3）感情强烈，喜欢从众

　　（4）喜欢炫耀，自尊心强

　　（六）男性消费者群与行为特征

　　（1）注重外观和感性特征，购买决策较为理性

　　（2）比较挑剔，注重商品的实用性和便利性

　　（3）更为积极主动地接受新产品

　　总 结

　　总而言之，从成功的广告上来看，都具有统一的特点，那就是创意，所以创意是极其重要的，这样才会有更好的影响力，广告的作用不仅是使消费者了解产品的性质与作用、功能，还要使消费者改变对产品、对消费的观念与看法，广告是消费者了解商品的重要途径，如果广告能抓住消费者的心理特点，就能打动消费者的心，使消费者对商品有所向往，观念有所改变，引人注目，使它更加的深入人心，做出购买决策，这样才会给企业带来更多的财富和效益。