浅析我国经济型酒店品牌建设论文(通用6篇)
在个人成长的多个环节中,大家都写过论文吧,论文是指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章。那要怎么写好论文呢?以下是小编帮大家整理的浅析我国经济型酒店品牌建设论文,仅供参考,大家一起来看看吧。
摘要:在当今体验经济时代,我国经济型酒店面临着产品同质化以及国外知名酒店集团进驻的生存挑战。打造鲜明的品牌形象,以差异性来吸引消费者,是处于激烈竞争态势下我国经济型酒店健康发展的必经之路。本文对我国经济型酒店品牌发展现状进行分析,根据品牌的建设过程,从品牌的定位、传播和扩张等方面对我国经济型酒店品牌运营进行对策研究。
关键词:体验经济;经济型酒店;品牌经营;对策
Abstract:In today's experience economy,China's budget hotels are facing the challenge of homogeneous products when foreign well-known hotel group entered into China.It is the necessary way for our budget hotels to create distinctive brand to attract consumers .This paper analyzes the present situation of the development of budget hotels,based on the process of construction of brand, discusses the brand operating from the perspectives of the brands'positioning,spread and expand.
Key words:
experience economy;hotels;brand management;countermeasures
当今社会资讯的发达,导致了企业为了生存发展,在竞争中取得绝对的优势,就必须获得顾客的青睐,而品牌真是解决这一问题的关键所在,品牌是顾客对产品的信任与依赖,同时也能形成良好的口碑。经济型酒店正是需要利用品牌带来的差异性来吸引消费者。现在我国经济型酒店,大部门以单体形式存在,注重追求短期经济效应,尚未意识到品牌的魅力,同质化问题比较突出。因此对经济型酒店进行规范化整合和管理,形成不同的品牌效应是此类酒店现行发展的关键所在。
一、我国经济型酒店品牌建设现状
(一)品牌的功能。
品牌作为产品的标志,往往代表着其品质、特色和承诺。企业往往通过塑造与竞争对手不同的品牌形象来取得竞争优势。良好的品牌形象能够加强顾客信心,吸引消费者,促进产品销售。毫无疑问的,品牌是企业赢得市场竞争优势的最有力武器。顾客对品牌的情感即形成顾客满意度,顾客在以往消费过程中对品牌产生的情感会停留在记忆中一段时间,再次消费时会不自觉地将这种情感纳入到满意的评价过程中。
(二)现行经济型酒店品牌建设状况。
1997年,上海的“锦江之星”乐园店正式营业,这是我国经济型酒店开始进行品牌经营的标志。经过十几年的发展,本土经济型酒店品牌 取得了飞跃发展。根据中国经济型酒店网的统计,截至2013年底,中国酒店业市场上的经济型饭店连锁品牌180多个(其中正在经营的客房数在1000间以上的连锁品牌超过45家),我国经济型酒店总数已达到3757家,客房总数达到412840间。尽管国内经济型酒店发展也很迅速,但是和世界非常有名的经济型酒店品牌相比,依然存在规模小,影响力小的特点。如胜腾集团旗下经济型酒店品牌速8在全球范围内运营近2300多家酒店,超过120000个房间;法国雅高集团旗下的经济型酒店品牌宜必思在全球5大洲40个国家已拥有830多家连锁酒店。
二、我国经济型酒店品牌建设SWOT分析
(一)优势分析。相较于高星级酒店的全方位服务,经济型酒店仅专注于有限的服务,日常运营和管理费用也相对低廉。近年来,经济型酒店逐渐重视在经营中融入环保概念,吸引消费者的同时也能降低运营成本。服务产品专而精,迎合了社会大众的需求特点,产品和服务价格能被大众广泛接受,满足了大多数普通消费者的消费习惯——实惠[1]。产品和服务价格能被大众广泛接受。与星级饭店相比,经济型酒店的消费价格明显更符合我国大众消费者的消费水平,具有较强的竞争优势。
(二)劣势分析。当前,许多社会旅馆摇身一变就成了经济型酒店,它们的配套设施不完备,服务也未达到专业化要求。大多数经济型酒店向市场提供的都是大众化产品,没有属于自己的特色,不仅酒店的装饰装修,甚至连提供的基本服务都相差无几,这就造成了经济型酒店业内的价格竞争等恶性竞争方式的产生。而我国的现代企业管理制度并没有十分完善,也没有推广到酒店行业,所以对于品牌的建立和维护起到一定的阻碍作用。而其他发展较为迅速的经济型酒店品牌,也由于在短期内发展规模过大,而软件设施,如经营管理制度不够完善,在扩张过程中对品牌的维护不够,造就了一系列的问题,如品牌形象一致性难以维持等[2]。