这种成功归其原因是企业在进行营销策划时从实际出发，符合市场的发展规律和竞争原则，进入九十年代以来,希望集团在十年创业积累的基础上，面对新的发展机遇，制订了新的发展战略。随着企业的不断发展壮大和国家经济形势的变化，希望集团开始发展新的经营机制、组织体制以满足企业的现实性需要，形成更完善的营销策划体系。这也成为日后希望集团能在市场各种阻力下生存并屹立不倒的原因。

　　所以，我国企业营销策划存在很多问题，在今后的策划中要看清本身的市场需求，不能盲目推崇国外的策划理念，要根据企业产品的具体条件制定完善的营销策划方案。中国市场经济有其独有的特点，企业发展要根据国情从实际出发，不断探索新的营销策划理念，吸取国外成功营销策划的经验，更好的发展本国企业经济。

　　2.中国企业营销策划问题的对策

　　从以上内容可以看出，国内对营销策划的研究无论在理论上和实践上与国外相比都还存在着相当大的差距。为了缩小和国外公司在营销理论研究上的巨大差距，消除营销策划在理论研究和实践中存在的误区，学术界和企业界在营销策划领域还有相当长的路要走，我们必须认清现实，直面挑战，开创中国企业的营销未来。

　　随着经济的全球化和信息，生产要素跨国流动的障碍减少，跨国经营活动的交易成本降低，产品销售的地域限制趋于消失，仅局限于国内市场配置生产要素和开展营销活动的本地企业必将无法与生产国际化和市场全球化的跨国公司抗衡，中国企业想要在这样的经济环境下生存发展，必须把目光投向世界市场，进行国际化的市场营销策划.

　　国际市场营销策划是国内市场营销的一种蔓延和集合，中国企业市场营销策划在国际市场营销中面对的各国环境不同，所以在不同的环境中需要应用不同的营销策划技巧。

　　总的来说，际金融危机导致全球经济衰退，中国企业的国际市场营销面临着前所未有的困难，但只要中国企业能结合自身情况和国际环境的变化，适时的采用有效地营销策划策略，必将会在国际营销环境中走的更好更远。

　　三、主要研究内容

　　（一）市场营销的相关内容介绍

　　1.市场营销概念

　　2.市场营销策划的主要含义

　　3.我国企业市场营销策划的背景

　　4.国际化市场营销的历史和背景

　　（二）我国企业市场营销策划的发展进程

　　1.国内企业的现状

　　2.中国企业市场营销策划的发展机遇和阻碍

　　3.面对中国企业市场营销策划困难的相应对策

　　（三）在国际大环境的影响下我国企业营销策划面对的问题

　　1.现今国际市场营销策划的现状和发展趋势

　　2.中国企业市场营销策划在国际市场营销环境中存在问题

　　3.中国企业市场营销策划在国际市场营销环境中应当抓住的机遇

　　4.国际化环境下我国企业营销策划应对困难时的相应对策

　　（四）面对我国企业营销策划出现的问题政府提供的相应对策

　　1.我国对企业营销策划制定的相应对策

　　2.国家政策对中国企业营销策划的帮助

　　3.国际环境下我国企业的相对营销策划方案

　　（五）总结和结束语

　　四、研究方案及进度安排，预期达到的目标

　　1、研究方法

　　综合相关的参考文献，查阅大量的资料和书籍，加以网上收集资料，最终以充分的材料准备和丰富的相关文献资料完成论文的研究准备。运用多学科的理论，方法和成果从整体上对课题进行综合的研究。

　　最后确定相应的对象，进行分析阐述自己的观点和所学专业知识进行结合，达成最终的论述结论。

　　2目标

　　通过指导老师对我的指导，以及我对本片论文的阐述，希望能使更多企业认识到营销策划中的问题和对策，更好的运用相应的营销策划策略。使我国的企业在面对国际化环境各种变化时做出相应的调整。更多的是锻炼自己的专业能力和策划能力，使自己在本专业学术上达到较高的水平。

　　2、进度安排及预期目标

　　x月x日--x月x日查找本题方向的有关论文、报刊、学报。完成开题报告

　　x月x日--x月x日确定论文题目和研究方向，形成一篇比较完整的论文。