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加盟特许经营的风险及其应对措施分析

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加盟特许经营的风险及其应对措施分析

摘要:特许经营又称为加盟连锁,是一种在国际流行并行之有效的销售商品或服务的商业模式。其本质是特许经营权的转让。即特许者将自己所拥有的商标、产品、专利、专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用。随着中国加入世贸组织,国内外企业开始不断抢占中国市场,以特许经营形式开展餐饮,零售,多样化服务。虽然,加盟特许经营可以给加盟者带来诸多便利,比如商业技术和管理方面的支持,商标商号等可以得到共享,直接减少了加盟者一定程度的创业难题,但是加盟特许经营存在着不可忽视的加盟风险。一些不良的商家企业因个人私利误导加盟者,使得某些加盟商在缺乏市场观念的情况下,直接损害加盟者的利益。另一方面,加盟者的能力和态度影响企业的发展,加盟者在经营自主权和经营决策权等方面受制于特许人,两者一旦不能相互融合,这将加大经营风险。因此,加盟特许经营更需要具备加盟风险的一系列应对措施,需要明晰市场导向,了解加盟企业发展,熟知法律经营规范。
关键词: 加盟连锁 招商加盟 创业投资 明确了解加盟企业市场 积极积累行业经验 与加盟总部协调共进 加盟风险与防范 连锁行业法制规范 加盟风险规避措施
一、现代连锁经营的发展
二、连锁经营存在的风险
(一)由经营者带来的风险
(1)对特许方
(2)对加盟者
(二)加盟者自身的能力和态度
(三)由市场带来的风险
(四)加盟总部自身带来的风险
三、 加盟连锁带来的风险应对措施与防范
(一)加盟者对加盟总部的全面考察
(二)加盟者对加盟产品的考察
(三)保证加盟商与总部协调
(四)有效保持加盟商适度个性化
(五)对特许人的能力和态度考察
(六)熟悉加盟行业法律规范
四、 加盟连锁现在与未来的发展走向
五、 结论和建议
参考文献

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