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“一带一路”战略下民族文化品牌建设的思考

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“一带一路”战略下民族文化品牌建设的思考

一带一路是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称,2013年9月和10月,中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。
  “一带一路”是合作发展的理念和倡议,是依靠中国与有关国家既有的双多边机制,借助既有的、行之有效的区域合作平台,旨在借用古代“丝绸之路”的历史符号,高举和平发展的旗帜,主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系,共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。[1]
  当今世界正发生着复杂深刻的变化,国际金融危机深层次影响继续显现,世界经济缓慢复苏、发展分化,国际投资贸易格局和多边投资贸易规则酝酿深刻调整,各国面临的发展问题依然严峻。共建“一带一路”顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流,秉持开放的区域合作精神,致力于维护全球自由贸易体系和开放型世界经济。共建“一带一路”旨在促进经济要素有序自由流动、资源高效配置和市场深度融合,推动沿线各国实现经济政策协调,开展更大范围、更高水平、更深层次的区域合作,共同打造开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作架构。共建“一带一路”符合国际社会的根本利益,彰显人类社会共同理想和美好追求,是国际合作以及全球治理新模式的积极探索,将为世界和平发展增添新的正能量。[2]
  从地理位置上看东北三省偏安一隅,看似与“一带一路”主线无直接关联,但在国家随后出台的相关文件中指出:要发挥内蒙古联通俄蒙的区位优势,完善黑龙江对俄铁路通道和区域铁路网,以及黑龙江、吉林、辽宁与俄远东地区陆海联运合作。由此可见,“一带一路”战略也是对东北老工业基地振兴的一个重大契机。
  一、民族文化品牌是“一带一路”经济互通的重要载体
  东北地区少数民族文化丰富厚重,在“一带一路”战略指导下,东北地区各民族必将要进一步融入到经济社会的现代体系当中,多民族文化的交流、交往、交融更趋深入。民族文化与民族经济的结合已经进入到了具体操作的层面,如何认识并把握好二者的辩证关系,成为一个实践性的问题。民族文化资源的品牌效用是一个极具重要的突破口。
  “一带一路”沿线国家众本文由手机论文网http://m.lw54.com收集整理多,同时涵盖国内各省及自治区,其中大部分民族地区已被纳入,这必将推动这些地区的经济社会发展。民族文化品牌经营需要通过市场营销使受众形成对民族文化企业品牌和产品的认知过程,使企业不断获得和保持竞争优势,是一种构建高品位的营销理念。品牌经营利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认同这个产品,投资商选择合作伙伴时认同这个企业。民族文化品牌的打造是民族文化产业化发展的一个重要组成部分,它是决定文化产业发展的关键因素。因此,在“一带一路”发展战略的大好时机下,民族文化品牌发展经营战略具有重要的价值和意义。
  品牌是一种无形资产,它可以是一种图形、字母、符号、名词或者是这些因素的组合,它的最大意义在于识别,使其拥有者具有区别于其他产品或是服务的特征,并为拥有者带来相关的品牌价值。评价一个品牌是否成功,根本标准是它所带来的利润。如果消费者不认同你的品牌,那么他们就会对你的产品或者服务无动于衷,使你毫无作为。而好的品牌恰恰能够与消费者产生共鸣,使他们对你的产品趋之若鹜,并能在消费者心理形成美好的印象。
  实施民族文化品牌战略,就是要把具有民族文化特色的产品或是服务打造出响亮的品牌,并作为一种资源手段和工具,在经济发展中加以积极运用,即把民族文化和民族经济更好地相结合。在“一带一路”背景之下的民族文化品牌发展战略,其目标是要将沿线地区的民族文化品牌建设成为广泛知名度的品牌,一方面通过实业的发展来积累经验、储备管理团队,并寻求社会力量的注入,扩大经营规模;另一方面还要关注市场机会,做好各方准备,为进入新的市场打下基础。
  民族文化品牌经营的运作,是企业建立在发展一个具有高水准品牌的基础上来开展的,如果这种模式成功,将会促进“一带一路”沿线地区相关产业的发展,同时为一些规模小、多元化经营战略的企业和部门带来启示。辽宁的一些民族地区经济发展水平相对落后,和现代市场经济的发展速度有较大的差距,其主要原因还是在于思想意识和运作能力等方面都有明显不足。而通过品牌建设来拉动经济的发展,需要相关部门提供大力支持,也要有更多的企业来探索和实践,寻找出一个适合民族文化品牌建设的方法。从而通过品牌市场的运营,在旅游行业、纪念品开发、地方特产等文化产业方面形成一定的影响,为“一带一路”建设注入新的活力。
  在新的经济格局下,品牌已经成为开拓市场的主力军,社会的生产、消费都是围绕品牌进行的,特别是在资讯传播飞速发展的今天,理性消费和安全消费更是促成了人们对品牌的关注。当品牌的影响已经形成时,它就有了较好的市场发展能力,可以吸引更多的市场资源而发展壮大。“一带一路”战略是与民族地区经济发展密切相结合的,而我国民族文化产业的相关品牌在国内和国际市场上的影响力稍显单薄,且发展的历史较短,当国际化品牌进入我国市场的时候,我们更应该探索出一条新的发展道路,参与到品牌竞争的行列。为此,要找到自身的强项来形成优势,挖掘富有特色的民族文化,把它运作成强大的品牌。要对所处的环境有清晰的认识,“一带一路”战略中形成的市场体制,在新的经济格局中,找到发展的本质和真相,才能对品牌的行为和决策有客观、合理的认识。 转载请注明来源。原文地址:http://m.lw54.com/html/zhanlue/20160830/6311153.html